人们总说，金钱买不到快乐。但研究人员发现，金钱确实可以买到快乐，但前提是花对了。他们调查了近77，000笔英国银行交易，发现将钱花在适合其人格特质的事物上的人对生活更为满意。这听起来显而易见，但该研究首次表明：将钱花在自己身上(而非赠予他人)可以使自己更加快乐——只要商品和服务适合自己的性格，从而满足自己的心理需求。
但首先，你需要了解自己。研究人员和银行合作，招募了625名参与者，测量其大五人格：外倾性、神经质(情绪稳定性)、开放性、随和性、尽责性。之后，参与者又完成了生活满意度问卷调查。此外，研究人员查看了他们六个月的银行交易数据，看看他们将钱花在了什么地方。他们对将近77，000笔交易进行分类，结果示例如下：
研究人员发现，人们的开支与其人格特质相关(比如外向者平均每年比内向者多花73美元在泡吧上)，而且符合自己性格的开销越多，人们就越快乐。不仅如此，生活满意度也与符合性格的开销密切相关，而非总体收入或总体开销——因此，有钱人并非仅仅是享受更多的金钱，而是他们花钱买到的东西使之更加快乐。
随后，研究人员进行了第二个实验，进一步支持了此观点。他们给参与者分发书店或酒吧的券，并要求他们必须用掉。结果发现：在前往酒吧消费的参与者中，外向者比内向者快乐;在前往书店消费的参与者中，内向者比外向者快乐。
研究结果表明，在有助表达自我的产品上的消费非常重要，它对幸福的重要程度不亚于寻找合适的工作、合适的邻居、甚至合适的朋友及伴侣。
人们可以从中获得启发，通过适合自己的消费来增强幸福感。与此同时，科学家也希望该研究结果可以帮助网络零售商制定更好的产品推荐，通过日常消费让人们更加快乐。
